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在這場中國風濃郁的悅家宴上 寶馬準備了哪些“

當外籍高管們練攤賣起了冰糖葫蘆、烤鴨,當京腔快板變成了祝酒詞,當中國的京劇與歐洲的歌劇一起唱響……眼前這個越來越有“中國范兒”的寶馬汽車,到底發生了哪些變化?1月14日,寶馬集團在鼓樓腳下的北京時間博物館舉辦了一場面向媒體的“家宴”。這也是寶馬第四次在中國以“家宴”的形式與媒體進行交流。

既然是家宴那勢必需要準備一些“硬菜”。2019年對于寶馬來說是享受豐碩成果的一年,在前不久公布的銷量數據中,寶馬集團在全球共交付252萬輛BMW、MINI和勞斯萊斯汽車,連續16年蟬聯全球第一高檔汽車制造商地位。

面對悄然入冬的中國市場,2019年,寶馬集團共交付BMW和MINI汽車723,680輛,同比增長13.1%,創下集團自1994年進入中國市場以來最好的銷售紀錄。取得這一成績憑借的并不是運氣,而是寶馬對中國市場進行深入研究之后的努力。

這家走過百年的豪華品牌汽車制造商與它的員工及合作伙伴一起,面對發展迅速的中國,經歷了從陌生到熟悉的過程,對這個全新的市場也有了更為深入的認識。吃著大餐,看著表演,隨著“家宴”正式開幕,寶馬集團準備的眾多“硬菜”也逐道端到了臺前。

全球驕人業績背后是強大的系統整合能力

汽車是非常復雜的工業產品,汽車的生產對于資金,技術,供應鏈體系的過都有極高的要求,其每一個環節都需要具備盡可能高的可靠性與安全保障。如何構建汽車企業的核心競爭力也是每一個車企掌舵人所必須面對的問題。

新年伊始,寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂就極具創意的在社交平臺上發出了這樣的疑問,而在媒體溝通會上他給出了自己的思考:“汽車企業的核心競爭力在于持續創新,不斷提升系統整合的能力,為客戶打造出符合量產產品質量要求的高科技產品。”

的確,對于一個在全球160多個國家擁有超過4800個經銷商,供應商遍布4500個地點的汽車集團來說,如何統籌生產及銷售網絡中的每一個環節,將企業理念貫徹到位是一件復雜到難以想象的事情。幸運的是,寶馬集團一直關注于高科技產品,并且不斷加強在系統整合方面的優勢。

全球化生產協作、發達的物流科技及保證公司與經銷商合作伙伴共贏的具有可持續特性的價格體系都是幫助寶馬蟬聯高檔汽車制造商第一寶座的重要基石。

發力新能源:從‘中國制造’到‘中國創造

中國幾乎已經成為了目前世界主流汽車品牌在全球范圍內最大的單一市場,寶馬自然也不例外。但各大汽車制造商蜂擁而至又不是僅僅把中國當作市場而已,由于中國用戶對于創新有著極高的熱情,因此中國也成為了各個領域創新和未來消費趨勢的引領之地。

早在2018年寶馬集團就已經全面升級了中國的戰略地位,并圍繞中國“2+4”策略不斷進行發展,同時在“A.C.E.S”四個方面大力發展面向汽車行業“新四化”的技術創新。

寶馬已在中國的北京、上海和沈陽設立了研發機構,老牌合資公司華晨寶馬在生產多款寶馬品牌車型的同時,也建立了專門用于生產動力電池包等核心零部件的高壓電池生產中心,積極發展新能源汽車業務。

2019年推出的新BMW X1插電式混合動力車型率先采用業內領先的高能量密度“811三元鋰離子電池包”,純電動續航里程提升至110公里,成為目前中國插電式混合動力市場中電動續航里程最長的車型。

2020年,寶馬沈陽生產基地將正式投產純電動車型iX3,該車型在滿足中國市場需求的同時也將出口全球市場。這是寶馬踐行從中國制造到中國創造之路上的又一個重要里程碑。

2019年12月底,光束汽車有限公司順利取得營業執照,MINI品牌的電動化和國產化進程邁出重要一步。2020年,光束汽車在江蘇省張家港市的生產基地將開始破土動工,未來純電動MINI汽車將在中國生產。

以客為尊,強化產品攻勢

全球化的整合能力與科技創新能力對于普通用戶來說可能還存在距離,如何真正的觸達用戶才是讓品牌富有活力并充滿魅力的關鍵。寶馬集團觀察到中國用戶的獨特需求,有針對性的制定了“以客戶為中心”的發展策略,并在這一策略的指導下在產品、服務、品牌等方面不斷優化用戶體驗。

2020年,以客為尊的理念還將得到深化。在產品端,寶馬將會在中國推出17款新產品。新能源產品將率先發起攻勢,全新X5插電式混合動力、5系插電式混合動力歷程升級版以及i8極夜流星限量版都將在2020年一季度上市。

純電動車型iX3頁將在年內投產并上市,它的上市將幫助X3系列車型成為寶馬旗下首款實現“一個架構兼容各種動力總成”的產品。到2020年底,寶馬集團將為中國客戶提供由6款車型組成的豐富新能源產品陣列。

如果說新能源是寶馬品牌眾多標簽中最年輕的一個,那么M則一定是最亮眼的那個。作為極致運動化的代表,M自品牌在2020年也將為中國市場準備多款重磅新車,其中包括全新X5 M和X6 M兩款高性能SUV,轎車領域也有新款M5和M8四門轎跑車。上述車型將進一步完善寶馬M家族在中國市場的產品陣容,讓更多人能夠享受到最為純粹的駕駛樂趣。

綜上所述,作為一家橫跨百年的豪華品牌汽車制造商,寶馬集團在發展之路上從未有過絲毫懈怠。即便是已經連續奪得全球豪華品牌制造商第一的桂冠,依然在不斷探索,尋求突破。面對更年輕,更鐘情于創新的中國用戶,寶馬也準備好了產品大餐。未來,在轉型路上越跑越快的寶馬或許不僅僅會拿下一個又一個的汽車制造商大獎,在科技領域也能占有一席之地。


標簽: 寶馬 在這 家宴

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